Absolut intar WOW för andra året i rad och introducerar flaskprototyp i papper
Absolut tar förra årets succé vidare in i 2019, och blir för andra året i rad officiell vodkapartner till Way Out West. I år kommer Absolut både att hålla till på VIP-området och vid Lilla Dammen, bland annat i egna pop-up-baren NedbrytningsBAR. Som namnet avslöjar, ligger årets fokus på hållbarhet, och utöver ett gediget DJ-schema med bokningar som Ladieslovehiphop, presenteras en första prototyp till deras nya pappersflaska, som i framtiden hoppas vara helt biobaserad, nedbrytnings- och återvinningsbar.
För andra året i rad kommer Absolut att inta Göteborgsfestivalen i Slottsskogen som officiell vodkapartner till Way Out West. I deras ”NedbrytningsBAR” på festivalområdets Lilla Dammen och VIP-området kommer de att servera cocktails och den moderna klassikern Absolut Mixt, en färdigblandad, vodkabaserad drink tappad på glasflaska. I år kommer de även att presentera den senaste innovationen inom sin förpackningsportfölj – prototypen till en biobaserad, återvinnings- och nedbrytbar pappersflaska.
Absolut jobbar på flera fronter för att minska påverkan på miljön globalt och ett sådant område är förpackningar, vilket i dryckesbranschen har en betydande inverkan på miljön. Absolut har därför inlett ett samarbete med den danska tech startupen ecoXpac som är ägt av pappersföretaget Billerud Korsnäs och plastförpackningsproducenten Alpla för att ta fram en flaska gjord av papper.
- Vårt gedigna hållbarhetsengagemang är något som vi i allra högsta grad har gemensamt med Way Out West, vilket gör festivalen till den perfekta platsen för att lansera projektet. Sverige är den första marknaden där konsumenter får uppleva Absoluts nya förpackning, och att det är just Way Out West’s besökare som får göra det känns helt rätt, säger Pia Hägglöf, Senior Brand Manager Absolut.
Absoluts ”NedbrytningsBAR” kommer dagligen att servera 50 stycken Absolut Mixt i den nya flaskan, som är ett första steg mot att uppdatera deras ikoniska förpackningsdesign. Under festivalen kommer Absolut även att samarbeta med papperskonstnären Hamilton Svensson, som kommer att vika origami vid baren varje dag kl. 15:00-18:00.
Vi har precis påbörjat vår resa mot en pappersflaska gjord i 100% biobaserat material och i nuläget är vi endast i prototypstadiet med en 3D-formad flaska i papper som har en tunn barriär av plast. Målet på sikt är att även denna del ska bli helt biobaserad. Vi vet att det är en bit kvar men detta är ett steg vi måste ta för att komplettera vår förpackningsportfölj, säger Louise Werner, Director Future of Packaging, The Absolut Company.
Utöver den nya pappersflaskprototypen och origamikonst, bjuder Absolut även in till en rad olika DJ-sets och spelningar. Med bokningar som Beniwasta och Armando Letico kommer de att leverera en stor variation av modern musik. Teckmantel kurerar musiken vid Lilla Dammen, och Ladieslovehiphop, ett hiphop-kollektiv som både agerat warm up till artister som Beyoncé och Jay-Z, och turnerat med Silvana Imam, styr över VIP-området. Spelschemat är gediget, och låter Absolut erbjuda musik utanför de större scenerna.
VIP-OMRÅDET - TORSDAG 8/8
TKND 15:00-18:00
SHEWIT 18:00-19:00
YAHEARDME 19:00-21:00
DÏLA 21:00-23:00
DJ HUSMUSEN 23:00-00:00
VIP-OMRÅDET - FREDAG 9/8
IVAN 15:00-17:00
RUT ROOS 17:00-18:30
LADIESLOVEHIPHOP 18:30-21:00
CHAPEE 21:00-23:00
DJ HUSMUSEN 23:00-00:00
VIP-OMRÅDET - LÖRDAG 10/8
CHICKENLOX 15:00-17:00
ISAAK KABENGE 17:00-19:00
DENISE BENIWASTA 19:00-21:00
MARIUS 21:00-23:00
DJ HUSMUSEN 23:00-00:00
LILLA DAMMEN - TORSDAG 8/8
TECKMANTEL 15:00-17:00
PHILIP BOX 17:00-19:00
LADIESLOVEHIPHOP 19:00-21:00
SUNE 21:00-23:00
DJ HUSMUSEN 23:00-00:00
LILLA DAMMEN - FREDAG 9/8
PETRINA HINAS 15:00-17:00
ADAM SIVERSEN LJUNG 17:00-19:00
ARMANDO LETICO 19:00-23:00
LILLA DAMMEN - LÖRDAG 10/8
TECKMANTEL 15:00-17:00
EBENDE 17:00-19:00
LAYER J - HIGHTS 19:00-21:00
TOKI - HIGHTS 21:00-23:00
